Google explica critérios para escolha da URL canônica

John Mueller, do Google, recentemente respondeu a uma pergunta no LinkedIn sobre como a plataforma escolhe URLs canônicas, oferecendo dicas valiosas para profissionais de SEO e editores que desejam indicar a URL correta. No caso de múltiplas URLs com o mesmo conteúdo, o Google escolhe uma página principal — chamada de URL canônica — que será representativa para todas as demais.

O Google recomenda três métodos principais para ajudar o algoritmo a entender a preferência dos sites em relação a URLs canônicas:

1. Redirecionamento de páginas duplicadas para a URL preferida – Esse é um sinal forte e eficaz.
2. Atributo rel=canonical – Incluir esse atributo no código HTML ajuda a apontar a URL preferida.
3. Mapa do site – Listar a URL preferida no sitemap serve como um sinal mais fraco.

Mesmo com essas práticas recomendadas, Mueller destaca que o Google utiliza sinais adicionais para determinar a URL canônica ideal. A documentação oficial do Google descreve essas práticas como dicas importantes, mas elas não garantem que o algoritmo siga a URL indicada.

Sinais internos e outros fatores importantes

Mueller também explicou que links internos desempenham um papel importante na escolha da URL canônica. Para demonstrar preferência por uma URL, ele recomenda utilizar o rel=canonical em conjunto com links internos e sitemaps, reforçando a consistência da URL por toda a estrutura do site.

No entanto, segundo Mueller, o impacto da escolha de uma URL canônica é mais relevante para a experiência do usuário e para o gerenciamento de dados pelo proprietário do site do que para a classificação nos resultados de pesquisa.

Por fim, ele sugeriu uma análise do site em busca de links internos antigos ou redirecionamentos que possam estar influenciando o Google a escolher a URL incorreta. Em alguns casos, links externos para páginas duplicadas ou redirecionamentos esquecidos também podem ser fatores que afetam a escolha da URL canônica.

Essas dicas ajudam profissionais de SEO e editores a garantir que o Google exiba a URL correta, minimizando confusões e otimizando o desempenho nas buscas.

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