O SEO programático é uma abordagem automatizada para a otimização de mecanismos de pesquisa que usa software para gerenciar e automatizar as tarefas de SEO.
Essas tarefas incluem coisas como criação e gerenciamento de contas de mecanismo de pesquisa, otimização de sites com melhoria da estrutura de links, de títulos e meta descrições.
De forma simples: o SEO programático usa as máquinas para otimização do conteúdo em escala.
Mas, o que parece ser uma boa ideia para melhorar o desempenho de websites de uma forma rápida, pode acabar afetando negativamente o posicionamento deles.
Olha só o que um dos grandes nomes do Google, John Mueller, falou em seu Twitter em resposta a uma usuária que mostrou dezenas de sites que usam o SEO programático para criar conteúdo usando informações de outras fontes.
I love fire, but also programmatic SEO is often a fancy banner for spam.
— John Mueller (official) · Not #30D (@JohnMu) July 25, 2023
“Encontrei dezenas de sites com rankings voláteis. Muitos parecem usar SEO programático. Estão pegando e reutilizando informação de outros sites para criar muitas landing pages hiper-específicas sobre músicas, mapas, escolas, pets, etc.”
“Eu amo fogo, mas SEO programático muitas vezes é um termo chique para spam”. Ou seja: para o Google, esse tipo de programação e mudanças em escala se caracterizam como spam.
Então não posso usar SEO programático?
O Google sempre deixa claro que, para alcançar os melhores lugares nos resultados de busca, o seu conteúdo deve ter como objetivo principal ajudar o usuário.
O usuário busca conteúdo valioso, personalizado, que responda às suas questões de forma prática e simples. E o SEO programático não leva isso em consideração, apenas cria formas mais rápidas de agradar o algoritmo do Google.
Por mais que isso possa funcionar e trazer resultados em um primeiro momento, com o tempo, menos usuários terão interesse no seu conteúdo e o Google irá perceber que o seu website apenas espalha spam.
A melhor estratégia SEO sempre será a criação de conteúdo otimizado, com base nas boas práticas de busca e um foco total no usuário e no que ele deseja encontrar.
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