O que é um site bem feito do ponto de vista da busca
Para a busca, site bem feito é aquele que o Google consegue rastrear, indexar e exibir, que carrega rápido para quem visita, não oferece risco de segurança e pertence de fato à empresa que pagou por ele. A qualidade técnica se confere nos relatórios das ferramentas, porque o layout mostra pouco dela. Esta página reúne o que o dono do site consegue conferir sem ser técnico. A revisão completa, com todos os itens técnicos e priorização por impacto, é a auditoria de SEO.
Oito sinais que o dono do site consegue checar
| Sinal | Onde checar | O que o resultado significa |
|---|---|---|
| 1. Páginas indexadas | Search Console, relatório de indexação de páginas e inspeção de URL | “URL está no Google” indica que a página pode aparecer; página importante fora do índice é problema |
| 2. Versão principal correta | inspeção de URL, campos de canonical declarado e escolhido pelo Google | se o Google escolheu outra URL, a página que você quer mostrar pode não aparecer |
| 3. Velocidade e experiência | PageSpeed Insights | Core Web Vitals aprovadas: LCP até 2,5 s, INP até 200 ms e CLS até 0,1 |
| 4. Segurança | Search Console, relatório de problemas de segurança | qualquer item listado (conteúdo invadido, malware, engenharia social) é urgente |
| 5. Dados estruturados | Rich Results Test | erro ou ausência de dados estruturados em produto, artigo ou empresa |
| 6. Links quebrados e redirecionamentos | Screaming Frog, versão gratuita | erros 404 e cadeias de redirecionamento dentro do próprio site |
| 7. Títulos e descrições | Screaming Frog ou Ahrefs Webmaster Tools | títulos repetidos ou vazios em várias páginas indicam modelo mal configurado |
| 8. Posse das contas | Search Console, Usuários e permissões; GA4; registro do domínio | a empresa precisa ser proprietária, com o fornecedor como usuário |
A tabela começa pelo que impede a página de aparecer na busca e termina no que afeta a apresentação e o controle do site. Para quem acabou de receber um site, a Studio Visual recomenda olhar a posse das contas junto com a indexação, porque sem acesso ao Search Console não dá para ler os dois primeiros sinais.
Como testar performance, segurança e SEO sem ser técnico
Indexação e canonical. A inspeção de URL[1] do Search Console mostra se a página está no índice, qual canonical o site declarou, qual o Google escolheu e quais dados estruturados foram encontrados. Como a ferramenta só funciona para URLs da propriedade aberta, o dono precisa ter acesso ao Search Console do próprio site.
Velocidade. O PageSpeed Insights[2] traz dois tipos de dado. Os de campo vêm de visitantes reais do Chrome nos últimos 28 dias. Os de laboratório saem de uma simulação do Lighthouse, que dá a nota de 0 a 100 (90 ou mais é bom, de 50 a 89 precisa melhorar, abaixo de 50 é ruim). Em página com pouco tráfego, o dado de campo pode faltar, e aí a ferramenta mostra o dado do site inteiro ou nenhum. Os limites das Core Web Vitals[3] valem para o percentil 75 das visitas, no celular e no computador.
Segurança. O relatório de problemas de segurança[4] lista conteúdo invadido, malware e engenharia social detectados pelo Google. As páginas afetadas podem aparecer com aviso nos resultados e com alerta no navegador.
Dados estruturados. Você pode colar qualquer URL pública ou um trecho de código no Rich Results Test[5], que mostra quais tipos de resultado enriquecido a página permite, com erros e sugestões. A ferramenta acessa a página como o Google acessaria e não exige que você seja o dono.
Rastreamento do site inteiro. Na versão gratuita, o Screaming Frog SEO Spider[6] rastreia até 500 URLs e lista links quebrados, redirecionamentos, títulos, descrições e canonicals. O Ahrefs Webmaster Tools[7] é gratuito para sites verificados e faz o mesmo tipo de varredura, com mais de 170 verificações. Fornecedores costumam usar também a Semrush, que é paga.
O que indica passivo técnico deixado pelo fornecedor anterior
Passivo técnico é o conjunto de problemas que o site carrega desde a construção ou desde a última manutenção e que o dono só descobre quando algo para de funcionar. Os sinais mais fáceis de verificar são estes:
- Contas no nome do fornecedor: a ajuda do Search Console[8] separa proprietário verificado, que tem controle total, de usuário completo e usuário restrito. Se a empresa aparece só como usuária, quem controla a conta é outra pessoa.
- Página importante com noindex: a inspeção de URL mostra que a indexação não é permitida, muitas vezes por uma configuração do ambiente de testes que ficou esquecida.
- Canonical apontando para outro endereço: o canonical declarado leva a outro domínio, a um ambiente de teste ou a uma página genérica.
- Redirecionamentos em cadeia: depois de uma troca de URL, a página passa por vários redirecionamentos até chegar ao destino.
- Títulos iguais em todas as páginas: o modelo de página foi publicado sem o campo de título configurado.
- Licenças pagas sem dono identificado: temas e plugins vencidos ou registrados em nome do fornecedor.
Uma queda de tráfego que coincide com um core update do Google não indica, sozinha, defeito de construção. Antes de culpar o fornecedor, cruze as datas.
Quando é ajuste simples e quando exige auditoria
| Situação | Caminho |
|---|---|
| Uma ou poucas páginas fora do índice, com motivo claro na inspeção de URL | ajuste simples com o fornecedor |
| Título ou descrição vazios em páginas avulsas | ajuste simples |
| Core Web Vitals reprovadas só em uma página pesada | ajuste simples, com revisão da página |
| Mesmo erro repetido em dezenas de páginas | auditoria, porque a causa está no modelo ou na configuração |
| Problema de segurança listado no Search Console | correção imediata e auditoria para achar a origem |
| Site com mais de 10.000 páginas que mudam todo dia | auditoria com análise de crawl budget[9], conforme o guia do Google atualizado em 22/07/2026 |
| Queda de tráfego sem causa identificada | auditoria |
Para uma primeira leitura antes de contratar, o artigo sobre auditoria de SEO gratuita explica até onde vai o diagnóstico sem custo. Quem vai executar a revisão encontra a lista técnica completa no checklist de auditoria de SEO.
O que pedir para o fornecedor atual corrigir
Um pedido objetivo tem URL, print e resultado esperado. A lista abaixo serve de modelo:
- Empresa como proprietária verificada no Search Console e administradora no GA4.
- Domínio registrado em nome da empresa.
- Lista das páginas principais com status de indexação e canonical, com correção das que estão fora do índice.
- Relatório do PageSpeed Insights das páginas principais, com plano para as que não passam nas Core Web Vitals.
- Correção dos links quebrados e das cadeias de redirecionamento listados no rastreamento.
- Título e descrição únicos em cada página.
- Dados estruturados validados no Rich Results Test nas páginas de produto, serviço ou artigo.
- Lista de temas, plugins e licenças pagas, com titular e data de renovação.
Se o fornecedor se recusa a registrar as contas no nome da empresa ou a corrigir o que a lista aponta, chegou a hora de planejar a saída. O artigo sobre como trocar de agência mostra a ordem da transição, e o guia sobre proposta de agência de marketing ajuda a exigir esses itens por escrito do próximo fornecedor.
O que a experiência da porta-voz mostra
Os sinais desta lista vêm da rotina de quem configura e valida sites. Em agência de marketing, já cuidei da configuração e da validação de servidores com foco em desempenho de SEO, da CDN, de testes A/B para conversão e geração de leads e das metas e tags no Google Tag Manager. Servidor, CDN e medição não aparecem no layout, por isso entram na lista como sinais conferidos por ferramenta.
No critério que aplico, achado crítico é aquele que impede uma página que gera contato ou venda de ser rastreada ou indexada, ou que distorce a medição de conversão. Quantos achados desse tipo aparecem depende do porte do site, do número de modelos de página e do histórico de mudanças feitas sem registro.
OPINIÃO DE ESPECIALISTA
“A ferramenta automática lista sintomas: aponta URL duplicada sem dizer qual regra do template gerou a duplicação. Também não sabe se a conta do Search Console pertence à empresa, se uma queda coincide com o calendário de vendas ou se a conversão que a mídia reporta cabe no funil real. Conversão acima do funil costuma ser tag duplicada ou acionador amplo demais, e só aparece quando alguém compara o número da mídia com os contatos que chegaram ao comercial. Para esses achados, é preciso alguém que conheça o negócio e confira cada número na fonte.”
Próximo passo
Se os sinais apontaram padrão repetido, problema de segurança ou queda sem causa clara, o serviço de auditoria de SEO mostra como a Studio Visual revisa o site inteiro e entrega a lista de correções por prioridade.
