Como os itens do checklist foram escolhidos
O checklist cobre a parte operacional da auditoria de SEO: são as conferências que a equipe percorre até chegar ao diagnóstico. A auditoria completa soma a isso a leitura dos achados, a priorização e o acompanhamento das correções.
Para entrar na lista, o item precisou atender a três critérios:
- Base documental: o item aparece na documentação do Google Search Central ou na ajuda do Search Console, consultadas em 14/10/2026.
- Efeito verificável: a correção do item produz mudança que se mede no Search Console ou no GA4.
- Aplicação a sites de empresa: o item vale para site institucional, blog e loja virtual; itens só de sites internacionais ou de notícias ficaram de fora.
Checklist por área
As tabelas usam ferramentas de quatro fornecedores. A página oficial do Search Console[1] descreve o serviço como gratuito. O Screaming Frog rastreia até 500 URLs na versão gratuita; a licença paga custa 199 libras esterlinas por ano, por usuário, conforme a página de preços do Screaming Frog[2] consultada em 14/10/2026. Semrush e Ahrefs oferecem auditoria de site nos planos pagos e têm versões gratuitas com limite de páginas, que estão detalhadas no artigo sobre auditoria de SEO gratuita.
1. Rastreamento
| Item | O que conferir | Ferramenta e limitação |
|---|---|---|
| Robots.txt | regras que bloqueiam páginas ou arquivos importantes | Search Console e rastreador; o arquivo só controla rastreamento |
| Sitemap | URLs canônicas, com resposta 200, sem páginas bloqueadas | Search Console, relatório de sitemaps |
| Códigos de resposta | erros 4xx e 5xx, cadeias de redirecionamento | rastreador; versão gratuita do Screaming Frog para até 500 URLs |
| Crawl budget | volume rastreado e páginas descobertas e não indexadas | Search Console; só para sites grandes, ver a seção de situações |
2. Indexação
| Item | O que conferir | Ferramenta e limitação |
|---|---|---|
| Páginas indexadas | contagem e motivos de exclusão no relatório de indexação[3] | Search Console; mostra dados do Google, sem o código da página |
| Noindex | páginas importantes com noindex por engano | rastreador e inspeção de URL |
| Inspeção das páginas principais | status de indexação e teste ao vivo das páginas que geram contato | inspeção de URL[4], uma URL por vez |
3. Canonical e duplicidade
| Item | O que conferir | Ferramenta e limitação |
|---|---|---|
| Canonical declarada | presença e coerência da tag rel="canonical" |
rastreador; vê só o que o site declara |
| Canonical escolhida pelo Google | diferença entre a canonical declarada e a escolhida | inspeção de URL |
| Parâmetros e filtros | variações da mesma página com URLs diferentes | rastreador e relatório de indexação |
A documentação do Google sobre URLs duplicadas[5], atualizada em 10/07/2026, classifica redirecionamento e rel="canonical" como sinais fortes e a inclusão no sitemap como sinal fraco.
4. Arquitetura e links internos
| Item | O que conferir | Ferramenta e limitação |
|---|---|---|
| Páginas órfãs | páginas sem nenhum link interno | rastreador cruzado com sitemap |
| Profundidade | cliques da home até as páginas de serviço e produto | rastreador |
| Links internos quebrados | links para páginas com erro ou redirecionadas | rastreador |
| Texto âncora | âncoras que descrevem a página de destino | rastreador e leitura humana |
5. Desempenho e Core Web Vitals
| Item | O que conferir | Ferramenta e limitação |
|---|---|---|
| Core Web Vitals | LCP até 2.500 ms, INP até 200 ms e CLS até 0,1, no percentil 75, segundo o web.dev[6] | relatório do Search Console[7], com dados de usuários reais; grupos de URL com pouco tráfego não aparecem |
| Versão para celular | conteúdo e links iguais aos da versão para computador | rastreador configurado como celular |
6. Dados estruturados
| Item | O que conferir | Ferramenta e limitação |
|---|---|---|
| Schema válido | erros e avisos na marcação de organização, produto, artigo ou FAQ | teste de pesquisa aprimorada[8]; marcação válida não assegura a exibição |
| Coerência com a página | dados marcados iguais aos visíveis | leitura humana |
7. Conteúdo e E-E-A-T
| Item | O que conferir | Ferramenta e limitação |
|---|---|---|
| Title e meta description | ausentes, duplicados ou genéricos | rastreador |
| Conteúdo duplicado ou raso | páginas que repetem texto ou não respondem à busca | rastreador e leitura humana |
| Autoria e confiança | autor identificado, fontes, informação original | leitura humana com as perguntas da página de conteúdo útil[9] do Google, atualizada em 05/10/2026 |
8. Links externos e segurança
| Item | O que conferir | Ferramenta e limitação |
|---|---|---|
| Perfil de backlinks | origem dos links e sinais de compra para ranqueamento | Ahrefs ou Semrush; cada base de links tem cobertura própria |
| Ações manuais | penalidades aplicadas por revisão humana do Google | Search Console, relatório de ações manuais[10] |
| HTTPS | páginas servidas com certificado válido | rastreador |
As políticas de spam do Google[11], atualizadas em 28/08/2026, definem link spam como criar links principalmente para manipular o ranqueamento, incluindo a compra e a venda de links.
Qual item pesa em cada situação
O checklist inteiro vale como referência em qualquer situação, e cada situação define o grupo de itens por onde começar.
| Situação | Itens que vêm primeiro |
|---|---|
| Site novo recém-entregue | robots.txt, noindex, sitemap, inspeção das páginas principais, Core Web Vitals |
| Migração ou redesenho | códigos de resposta, redirecionamentos, canonical, sitemap |
| Queda de tráfego | ações manuais, páginas indexadas, canonical escolhida pelo Google, robots.txt |
| Depois de um core update | conteúdo e E-E-A-T, comparando a semana após o fim da atualização com a semana anterior ao início |
| Loja virtual ou site grande | parâmetros e filtros, crawl budget, páginas órfãs |
Para a migração, os itens específicos de antes, durante e depois da troca estão no checklist de migração de site.
O crawl budget aparece só na linha de sites grandes por um motivo documentado. O guia do Google sobre crawl budget[12], atualizado em 22/07/2026, foi escrito para sites com mais de 1 milhão de páginas únicas e mudança semanal ou com mais de 10 mil páginas que mudam todo dia, e avisa que esses números são aproximados. Abaixo disso, o guia considera suficiente manter o sitemap atualizado e acompanhar o relatório de indexação.
Alertas que costumam ser falsos
Alguns avisos dos rastreadores descrevem situações que a documentação do Google trata como esperadas. Antes de virar tarefa no backlog, os casos abaixo merecem uma segunda leitura.
- Página fora do índice: o relatório de indexação avisa que não se deve esperar que toda URL esteja indexada, só as canônicas.
- Duplicada com outra canonical escolhida: se o Google escolheu a versão que o site queria, não há o que corrigir.
- Crawl budget em site pequeno: pelo guia do Google, o tema não se aplica abaixo dos limites citados.
- Bloqueio no robots.txt para desindexar: a introdução ao robots.txt[13], atualizada em 10/12/2025, diz que o arquivo não serve para manter uma página fora do Google; a indicação é noindex ou senha. Página bloqueada no robots.txt não tem o noindex lido.
- Nota geral de saúde do site: cada ferramenta calcula a sua, então a nota serve para acompanhar tendência dentro da mesma ferramenta, e as correções saem da lista de achados.
O que o time usa no dia a dia
A gente começa pelo Search Console, porque ele mostra indexação, canonical escolhida e desempenho com dados do próprio Google. O Screaming Frog rastreia o site inteiro, cruza o resultado com o sitemap e confere title, duplicidade e legibilidade. A Semrush fica com a auditoria de links internos e de backlinks; GA4 e PageSpeed Insights entram quando o achado precisa ser ligado a conversão ou a tempo de carregamento.
O item de conteúdo indexável ajuda a ver como a evidência define a correção. Nos diagnósticos da Studio Visual, ele costuma terminar na poda das páginas sem ligação com o serviço, e é a evidência de backlink que decide o tratamento de cada grupo: as URLs com backlink dofollow são redirecionadas uma a uma, as sem backlink e sem cluster saem em lote, e as que pertencem a um cluster acompanham a publicação de cada pilar.
O checklist diz o que conferir. Quanto custa converter a lista em diagnóstico com prioridade é assunto do artigo sobre preço auditoria de SEO. Se a ideia é contratar o serviço, as áreas acima servem para comparar propostas, junto com os critérios de como escolher uma agência de SEO.
O que a experiência da Studio Visual mostra
Na Studio Visual, chamamos de crítico o achado que impede o rastreamento ou a indexação das páginas que geram contato, ou que distorce a medição de conversão a ponto de levar a uma decisão errada de investimento. Quantos achados desse tipo aparecem depende do porte do site, do número de modelos de página e do histórico de mudanças feitas sem registro.
Para medir o impacto de uma correção, a recomendação é registrar a situação de cada achado crítico antes de mexer, com data e ferramenta, e repetir a mesma medição depois. No relatório da auditoria fica só o indicador capaz de mudar uma decisão; o resto sai do documento. O mesmo critério vale para qualquer painel de indicadores de acompanhamento.
OPINIÃO DE ESPECIALISTA
“Em achado que depende do negócio, a ferramenta automática mostra o sintoma, e a causa costuma pedir alguém que conheça a operação. Canibalização é um bom exemplo: duas páginas do mesmo site disputam a mesma consulta, e nenhuma nota de saúde registra isso. A similaridade de cosseno entre elas dá a pista, e o Search Console confirma quando as duas URLs se alternam na consulta. Em backlinks, a pontuação de toxicidade sozinha marca como suspeito um domínio .edu.br legítimo, por isso olho o padrão de rede, com títulos repetidos e rastros de PBN, antes de decidir. Queda de tráfego também engana, por isso comparo com o calendário antes de culpar a técnica, já que evento sazonal infla a base.”
Próximo passo
Para aplicar este checklist ao seu site com leitura dos dados do Search Console e priorização dos achados, a página do serviço de auditoria de SEO mostra como a Studio Visual conduz o diagnóstico.
