A importância da estrutura de um site e como SEO faz parte do processo

A estrutura de um site é um dos primeiros passos que devemos seguir ao desenvolver ou otimizar um site.

Esse processo é fundamental, criando os alicerces e definindo todo o desempenho do site.

Entre a escolha de categorias, menu de navegação e distribuição das páginas, a estrutura também considera a experiência do usuário e técnicas SEO para o melhor desempenho do site.

Descubra como a estrutura do site funciona e os benefícios de desenvolver seu site com profissionais experientes em SEO. Continue a leitura!

O que é a estrutura do site?

A estrutura do site também pode ser chamada de Arquitetura do Site e é o esqueleto — ou fundação — de como será o site, suas funcionalidades, etc.

O processo de estruturação do site deve considerar diversos aspectos, como a usabilidade, objetivos de conversão e hierarquização da informação.

Sendo assim, alguns pontos fundamentais a serem considerados são:

• Estruturas de URL;
• Menus de navegação;
• Categorização;
• Navegação estruturada;
• Links internos.

É com a estrutura do site que podemos observar o que faz sentido na navegação, quais caminhos queremos que os usuários percorram e como podemos facilitar a sua experiência.

A importância da estrutura do site

A estrutura do site é fundamental para os resultados que esperamos obter com a sua criação e estratégias de marketing digital que serão aplicadas em seguida.

Por isso, a estrutura de um site deve ter em foco duas frentes:

Estrutura do site para usuários

A importância de uma boa estrutura de site para os usuários é sobre a sua experiência.

Imagine que ao abrir uma página você não consegue encontrar links internos, outros conteúdos ou simplesmente não encontra um acesso fácil à página inicial.

A experiência durante a navegação no site é essencial para a retenção do usuário. Se as informações são confusas, os links não funcionam ou as categorias não são agrupadas semanticamente, o usuário logo fechará o seu site. 

E provavelmente não voltará.

Estrutura do site para mecanismos de pesquisa

Os mecanismos de busca também devem entender qual é o objetivo do seu site, onde estão as informações e como elas são organizadas.

Assim, os robôs desses mecanismos podem apresentar o seu site aos usuários certos, identificando que o seu conteúdo é o mais completo e organizado naquele segmento.

Ao abrir mão de uma boa estrutura de site, a sua empresa fica à mercê da sorte, esperando que os usuários encontrem o seu site e o achem interessante, sem nenhuma ajuda dos mecanismos de busca.

É nesse sentido, inclusive, que o SEO faz toda a diferença no desenvolvimento e estrutura de um site.

Ao aplicar as técnicas de SEO, você garante uma melhor experiência e organização das informações de forma semântica, com termos familiares à sua persona.

Como é uma boa estrutura de site?

Uma boa estrutura de site é facilmente identificável. Isso acontece porque, se os menus funcionam bem durante a navegação e as categorias são organizadas semanticamente, muito provavelmente foi um trabalho de estruturação.

Porém, nem todo site irá funcionar da mesma maneira. Por isso é importante considerar o seu nicho de mercado e modelo de negócio ao definir uma estratégia digital.

Como definir uma estrutura de site que funciona

Algumas etapas são fundamentais para a construção do site de uma empresa. Antes de começar o projeto, tenha clareza na definição de informações como a persona, objetivos do site e uma boa pesquisa de palavras-chave relacionadas ao seu nicho e negócio.

Após essa primeira etapa, você deve contar com profissionais especializados em desenvolvimento e SEO para os passos seguintes:

Planeje a estrutura e hierarquia do site

É preciso pensar nas páginas pilares, clusters e clusters secundários. Assim podemos saber como cada página e conteúdo deve se comportar e funcionar internamente.

Defina as ligações e hierarquia dessas páginas. Qual será o ponto de partida para o usuário? Para onde ele pode ir em seguida?

Perguntas como essas devem ser respondidas durante o planejamento, definindo caminhos e fortalecendo a ligação entre as páginas.

Para isso, a criação de sitemaps visuais — como um organograma — auxilia na visualização da estrutura e sua hierarquização de páginas.

Planeje cuidadosamente os menus de navegação do site

Assim como as categorias e a navegação devem ser bem estruturas, o mesmo vale para o menu de navegação, que organiza essas páginas para visualização do usuário.

O menu deve ser intuitivo ao usuário, com uma organização clara e objetiva de como as páginas se conectam, quais outros conteúdos ele pode encontrar e o que mais o site tem a oferecer.

Como ter um site profissional rápido e otimizado para as buscas?

As boas práticas de SEO são fundamentais para o desenvolvimento de criação de estrutura de um site. Dessa forma priorizamos a experiência do usuário, qualidade da informação, velocidade e desempenho do site.

Todos esses pontos se conectam durante o projeto e é impossível pensar em um sem pensar nos outros. 

Por isso, alguns recursos são fundamentais para o bom funcionamento dessas frentes, resultando em um site funcional e otimizado.

Sitemap

A criação de um sitemap é fundamental para agilizar a indexação do seu site. 

Com a estrutura pronta, será possível organizar as URLs em um sitemap também bem estruturado, informando aos mecanismos de busca quais são as páginas do seu site, o conteúdo delas e quais são os pilares.

Canibalização de palavras-chave

A estruturação de um site também evita a canalização de palavras-chave. Isso pode acontecer por conteúdos duplicados ou uma estratégia mal sucedida durante a arquitetura da informação.

Esse processo prejudica o desempenho SEO do seu site e também o tráfego orgânico por meio dessas keywords.

Redirecionamentos

Garantir que os redirecionamentos estejam corretos também é uma informação importante para a estrutura do site, principalmente se ele passou por um processo de migração.

Certifique-se de que o usuário não irá acessar nenhuma página quebrada e que todos os links estão em funcionamento.

Autoridade de domínio

Uma boa estrutura auxilia na autoridade de domínio, um cálculo feito pelos mecanismos de busca para analisar a autoridade do site em um nicho.

Esse número considera o tempo que o site está no ar, quantidade de páginas, backlinks e acessos. 

Quanto maior for a autoridade de domínio, mais destaque o seu site terá. Por isso, ao estruturar o site, atente-se à organização das páginas principais, redirecionamentos e conteúdos direcionados por backlinks.

Desenvolvimento de site com profissionais

O processo de criação da estrutura de um site deve ser feito com a ajuda de profissionais especializados, não somente em desenvolvimento, mas também em SEO.

Por isso você deve contar com o apoio de uma equipe multidisciplinar.

A Studio Visual tem a experiência de duas décadas no desenvolvimento de sites otimizados, com uma equipe altamente qualificada em SEO, desenvolvimento e design.

Conte conosco para criar um site rápido e escalável para a sua empresa. Converse com um de nossos especialistas e descubra como podemos trabalhar juntos.

Fique sempre atualizado acompanhando as redes sociais da Studio Visual! Nos siga no Instagram para novidades e acompanhe oportunidades no LinkedIn.