Google desiste da ideia de acabar com cookies de terceiros: entenda!

Na segunda-feira, dia 22, o Google apresentou uma alternativa para substituir o uso de cookies de terceiros em seu navegador, o Google Chrome.

Em seu comunicado, a empresa disse que terá uma nova perspectiva em relação a esses dados dos cookies, já que eles podem impactar significativamente a publicidade online.

Ao invés de acabar com os cookies de terceiros, o Google quer dar o poder de escolha para quem utiliza o navegador.

Os usuários poderão escolher quais informações compartilhar sobre sua atividade online e terão a possibilidade de revisar essa decisão posteriormente.

Essa decisão ainda está em estudo por parte do Google. Ele pretende implementar soluções para proteger a propriedade intelectual no modo de navegação anônima.

Com previsão de dar início ao fim aos cookies de terceiros em 2020, o Google só conseguiu dar início esse ano, começando por uma pequena parcela de usuários do Google Chrome.

Privacy Sandbox

Quando o Google iniciou o projeto de eliminar os cookies de terceiros, ele apresentou outra iniciativa, chamada Privacy Sandbox.

O Privacy Sandbox tem o intuito de continuar com a publicidade, porém sem revelar dados dos usuários. Segundo o Google, essa iniciativa não será descontinuada.

O Google continua investindo no Privacy Sandbox e espera que seu desempenho melhore ao longo do tempo, à medida que essa iniciativa ganha aceitação no mercado digital.

O que são cookies de terceiros?

Cookies de terceiros são informações geradas a partir de visitas a um site que são repassadas a terceiros, dando a oportunidade de monetizá-los.

Entre esses dados estão o histórico de navegação, cliques e perfis. Eles servem para que as empresas entendam os hábitos dos consumidores e, assim, possam direcionar anúncios específicos para esse público.

Empresas como a Mozila, dona da Firefox e a Apple, dona do Safari, já divulgaram suas mudanças em relação aos cookies de terceiros.

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